El Blog de CULTura AUDIOvisual
nace al hacerse cada vez más GRANDE
la asignatura
y poco a poco, me empezaba a dar la sensación de
que necesitaba su propio espacio
la primera se trata de la primera cerveza negra elaborada con agua del mar
primer producto que propone no cambiar la hora en España
coca cola promocionando la película de 007
vOLKSWAGEN y su nuevo mando "CONNECT"
La marca unilevel se asocia a a&b para crear los "SUPERHOMES"
Campaña de Sansung incorporando a sus camiones nueva tecnología
que ayude a evitar accidentes en los adelantamientos de sus camiones
crea los Safety Trucks
La marca Worten utiliza las cookies que aparecen en nuestro ordenador
para vender sus productos
Publicidad de Windows 10
donde nos enseña todas aquellas ventanas que han hecho historia
campaña de IKEA, haciendo descuentos a las embarazadas
La audiencia es el conjunto de personas que consumen productos de los MCM y la
finalidad de su medición es determinar el tamaño del conjunto de espectadores,
clasificados a partir de diversas variables (sexo, clase social...), mostrando su composición.
Con la combinación de esos datos, se obtienen conclusiones sobre los hábitos de consumo
frente a determinados programas y sobre el comportamiento del espectador en general, lo
que interesa a las cadenas y a los anunciantes.
Utilizada como forma de establecer una estrategia
de planificación de medios
(elección del soporte, de la cadena o la franja horaria) para
incluir los anuncios,
haciendo que lleguen de la forma más eficaz y eficiente a los públicos.
Sirven como:
•Instrumento de diagnóstico: muestra la acogida que ha tenido la programación.
• Instrumento de predicción: los precedentes nos ayudan a predecir la audiencia que
tendrán programas similares en circunstancias parecidas.
•Instrumento de tasación: según el número de espectadores que consuman una
inserción publicitaria se fijará el precio de ese espacio. •Instrumento de planificación: sirve para decidir qué programas deben continuar,
eliminarse o modificarse Las televisiones suelen seguir esta
estrategia: mantener los programas cuya audiencia está asegurada, eliminar los que no
tengan un número determinado de espectadores y colocar las emisiones en las franjas
donde vaya a conseguir mayor cuota.
¿cuando surgen?
La primera empresa que se dedicó a medir audiencias fue Nielsen en 1923 y lo hizo para
radio. No sería hasta 1950 que empezaría a investigar las audiencias de televisión. En la
actualidad, a nivel internacional destacan
Nielsen (EEUU),
AGB (UK),
IBOPE (Sudamérica)
y
Kantar Media (España).
Si nos centramos en Kantar Media, encargada de hacer las mediciones de audiencia en televisión, hay que señalar que tiene instalados en España audímetros en 4.625 hogares,
(hay 18.000.000 de hogares en España)
los audímetros
Este aparato es el encargado de recoger la información sobre el consumo televisivo de los espectadores. Se trata de un receptor conectado al televisor y en el que cada miembro de la familia está diferenciado, gracias a la asignación concreta de un botón en el mando a distancia.
De esta manera, el audímetro sabe quién está frente a la pantalla y cómo se comporta.
A su vez, todos estos aparatos representan los gustos de casi 10.000 personas que viven en esos hogares, y que conforman la muestra que se extrapola a los casi 45 millones de personas que viven en España, por aplicación estadística.
De este modo, se supone que a partir de una determinada cifra de medición, los datos comienzan a repetirse una y otra vez, con lo cual, midiendo sólo la muestra, es posible obtener un resultado bastante aproximado de la tendencia, y por lo tanto, los datos se obtendrían extrapolando esa muestra a toda la población.
El margen de error de estas mediciones está entre el 1 y el 5%.
Además de los audímetros, existen otros sistemas para medir las audiencias. Uno de los más conocidos es el Estudio General de Medios (EGM).
Se trata de un sondeo que selecciona, de la misma manera que los audímetros, una muestra representativa de la sociedad para entender cómo se comporta el global de la población.
Para obtener estadísticos, los encargados de realizar el EGM realizan una serie de preguntas a este grupo de personas sobre su consumo televisivo diario, de un modo parecido a las encuestas electorales.
Por otra parte el televisor en el hogar ha dejado de ser el único dispositivo que se utiliza para ver la televisión: el ordenador, el móvil, la tableta o la videoconsola también pueden cumplir esa función.
La radio interactiva consiste en la exhibición de contenido auditivo dotado de las características propias del medio radiofónico a través de internet y de forma que cree un canal de comunicación con el oyente, donde este pueda participar e interactuar.
Según describe García González, A. en "De la radio interactiva
a la radio transmedia: nuevas perspectivas para los profesionales del medio"
La radio se ve obligada a adaptar los
contenidos, para no perder protagonismo entre otros medios. Y como consecuencia, la escucha de radio es cada vez más individualizada y participativa.
Además, se ha centrado eminentemente en el entorno local. La radio, gracias a
Internet, tiene a su alcance la distribución internacional de contenidos de origen
o de carácter local. No se trata del concepto “local” tal y como se entendía hasta
hace relativamente pocos años.
Se trata de una radio de proximidad que puede
producirse en cualquier parte del mundo.
Toda la historia del fenómeno de la comunicación muestra el intento de reducir
el tiempo transcurrido entre la producción del hecho y su difusión. La diligencia
en disponer de los hechos para darlos a conocer y su efectiva difusión conguran
la tendencia a la simultaneidad. En este sentido, la culminación del fenómeno de
la comunicación colectiva se alcanza en los medios sincrónicos,que permiten una simultaneidad virtual entre el
acontecer y su puesta a disposición de los destinatarios. Se trata del ideal de la
comunicación colectivaUn criterio de consumo del oyente actual es
la obtención de la mejor información en el menor tiempo posible. Uno de los cambios más evidentes ha sido trasladar al oyente la facultad de
organizar los contenidos y disponer libremente de ellos: elegir qué escuchar, a
qué hora hacerlo, modificar aleatoriamente el orden de un informativo, rechazar
determinadas informaciones... Presentar, en sus propias producciones, a partir
de lo que la radio ofrece.
Son cambios que modifican también la mentalidad de las audiencias. Los nuevos oyentes constituyen audiencias multitasking, es decir escuchan radio mientras
navegan, o atienden el correo, participan en un chat, etc.
Los nuevos oyentes de esta radio de elección controlan y personalizan el consumo de radio.
Por una parte, cada vez un número mayor de individuos es capaz de ofrecer información, y a coste más bajo. Por otra, la escucha de radio se hace de manera
personalizada: cada oyente organiza su propio playlist, o el orden en que quiere
escuchar unas noticias.
De la misma manera cada vez son más abundantes los blogs, los podcast al margen de la industria y los mashups (híbridos construidos como nuevos elementos a
partir de producciones anteriores), como ocurre en el caso de YouTube o MySpace,
La verdadera potencia del cambio ha sido la interactividad que ha permitido a la
radio intercambiar los roles de emisor y receptor. Y comentar, intervenir y a su vez
contestar las demandas de los oyentes. De todas formas, todavía no se ha producido el cierre de circuito en el modelo radiofónico, dado que las intervenciones de
respuesta al oyente son tímidas, pero es una vía abierta y potenciada por Internet.
Anuncios interactivos
También sucede con los anuncios publicitarios que no se quedan en la simple transmisión del mensaje, sino que buscan una reacción y acción instantánea del radioescucha.
Como ejemplos de ello, la revista Digital Merca2.0 compartió tres ideas de anuncios radiales muy creativos que alcanzaron altos niveles de interactividad con la audiencia.
Uno fue el caso de la bebida energizante Red Bull y su campaña para promover su concurso de DJs en Sudáfrica. En su anuncio, los sonidos están mezclados de tal forma que el propio radioescucha puede manipularlos usando el control de balance entre las bocinas de un estéreo o un ordenador
Otro más fue el anuncio de la fábrica de colchones Piero, en Argentina, el cual reproducía el sonido de un despertador cada nueve minutos y estaba dirigido a los conductores de camiones y autobuses que comúnmente tienen a la radio como su compañera de viaje.
En unos días empezaremos con la contrapublicidad,
que es y como surge.
este es uno de los videos que podéis encontrar en la red
del surgimiento de los grafittis.
Inicio de la guerrilla urbana
y de la
contrapublicidad
